美国青年罗尔斯大学毕业后应朋友之邀到夏威夷旅行，当他沐浴在夏威夷海滩的阳光下时，他突然发现很多人为手机断电而发愁。罗尔斯在大学读书时爱好太阳能研究，他突发奇想：为何不利用海滩充足的太阳能资源解决手机充电问题？于是他在网上购买了一种太阳能充电器并将它缝在背包上。他将这种太阳能背包拿到一个旅行网站出售，果然吸引了很多旅行者。后来，他成立了自己的公司，生产和销售自己的“瑞特”牌太阳能背包，半年时间该产品占据世界各地沙滩，获利不少。罗尔斯由一名因大学毕业未找到合适工作的待业青年，一举成为企业大老板。他在接受记者采访时说：我只不过是将触手可及的阳光加入了想象。
“阳光加想象”是罗尔斯的成功秘诀，从他的成功经历也说明了另一成功规律——根据社会需求开发市场。罗尔斯正是根据海滩对充电器的需要，联想到阳光这个取之不尽的资源而获得成功的。没有海滩这个市场，也就没有罗尔斯在阳光下的想象和在这方面的成功。恩格斯曾说过：“社会一旦有技术上的需要，则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进”。罗尔斯的成功从一个侧面也证明了这一论断。
随着市场经济的纵深发展，我国各类生产企业和经销商如雨后春笋、层出不穷，其中有盈利者，也有亏损者。其亏损原因故然有多种，但忽视市场需求，盲目上项目，不能不说是导致亏损的重要因素之一。有的单位和个人在投资时不作市场调查，人云亦云，看见别人在哪方面赚了钱、盈了利，自己也跟着上同样的项目，众僧抢吃一锅粥，使一个项目好景不长，获利平平，甚至亏本。
去年以来，受国际经济下滑和原材料价格过快上涨、劳动力成本上升等因素影响，我国部分地区中小企业出现经营困难。面对当前局势，国务院先后于2008年11月5日、11月12日和11月19日召开国务常务会议，为落实中央关于扩大内需，促进经济平稳较快增长十项决策进行部署，研究决定实施包括核准审批固定资产投资项目；提高部分产品出口退税率，调整部分产品出口关税；确定中央财政地震灾后恢复重建基金的具体安排方案；进一步加强支持林业生态恢复重建的政策等四项措施。还确定了6项促进轻纺行业健康发展的政策，其中包括进一步减轻企业税费负担，上调纺织品、服装和部分轻工产品出口退税率。从2009年开始实行的修改后的《增值税暂行条例》还作了包括允许抵扣固定资产进项税额、降低小规模纳税人的征收率的规定。财政部和发改委还联合叫停了百多项行政事业性收费。海关总署根据国务院决定，自2008年12月1日起，调整征收出口关税（包括暂定关税和特别关税）的产品范围。央行负责人也表示，下一步将继续灵活运用货币信贷工具，做好中小企业信贷工作。以上这些无疑对搞活企业，应对暂时困境具有积极意义。但外因要靠内因起作用，企业应借国家良好的宏观政策之东风，充分发挥自己的主观能动性，根据社会需要，结合自身条件，另外再加一点罗尔斯式的想象，科学发展、善于创新，不断挖掘新的市场领域，不断开发市场“处女地”，莫让触手可及的市场在自己的眼皮底下溜走。这样将国家政策与自身努力有机结合，才能使宏观政策发挥真正的调控作用。作为税务机关和税务工作人员，则应充分利用信息敏感，政策性强等优势，主动及时为企业提供信息指导，用好用活国家出台的税收优患政策，充分利用信息和政策帮助企业摆脱暂时困难和增强发展后劲。
困难与机会并存。面对困难，借助政策，把握市场需求，行业发展趋势，抢占先机，制订发展战略，不利因素可转化为有利因素，不仅有利于渡过世界金融危机和经济下滑的困境，而且有利于在机会中发展和壮大。